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知乎和简书相比哪个更适合营销?微信营销课程,微信活动策划

作者:本站编辑 发布时间: 2020-09-30 10:11:12 所在栏目股票专栏

运营自媒体的大部分人都是想要引流或者赚取广告费,不管是哪一种情况选择自媒体平台这一步都非常重要。今天小编就以知乎和简书作一个对比让大家看看哪个平台更适合营销?

 

  1、传播的时效性  知乎:知乎弱化了 内容的时效性强化了持久性。知乎内容的排序和时间关联不大,用户认可度较高的优质回答会长时间保持靠前的位置。

  简书:简书的时效性非常强,新的优质文章会很快被推荐上首页,从而获得非常大的曝光。但简书的持久性就比较弱,用户发表完一篇文章后,很快就会被其他的文章覆盖掉。

  2、目标受众的参与程度  知乎:知乎用户可以通过赞同、感谢、收藏、评论、关注、私信、打赏、分享、反对、没有帮助等方式参与互动。  简书:简书是一个更加正能量的社区,互动方式基本以支持、鼓励为主,没有设置反对、没有帮助等负反馈互动。

  3、目标受众的特点  知乎:知乎用户呈现多元化分布的趋势,男女比例正在接近均衡,从一线城市到五线城市都有知乎的用户,36-40 岁的用户在知乎占比 14%,24 岁以下的新新人类和 25-35 岁的社会中坚,则分别占比 22% 和 61%。  简书:简书的用户群体高度年轻化,超过 60% 的用户是 90 后,00 后的比例在 20% 左右,剩下则是 80 后。其中大学学历及以上占 75%,高中学历占 15% 左右。

  4、传播效果  知乎:知乎采用去中心化的内容运营方式,总的来说是以人为本的推荐机制,绝大部分内容是用户关注的人和话题相关内容。  简书:简书采用中心化的内容运营思路,用户通过投稿机制向专题或主页进行投稿,简书的内容运营团队和相关专题主编,通过人工筛选的方式,选出合适的稿件投放在首页。

  5、内容审核方面  知乎:知乎禁止 4 类内容和行为:违反法律法规、不友善行为(轻蔑、诽谤、嘲讽、挑衅等)、垃圾广告信息、恶意行为(在不同问题下重复发布相同回答、诱导投票或关注等)。  简书:简书禁止广告和垃圾信息、抄袭或未授权转载的内容。用户同样可以通过文章下方的举报按钮进行违规举报。

  6、目标受众喜欢的内容  知乎:专业知识和有趣的科普内容容易在知乎受到欢迎,回答的独特视角和有趣内容比容容易受到用户的欢迎。  简书:简书超过 100 万人关注的专题共有 15 个,依次是读书、旅行·在路上、短篇小说、青春、历史、摄影、美食、诗、谈谈情·说说爱、简书电影、社会热点、生活家、手绘、哲思、@IT·互联网。

  不知道在看完小编这么多的分析之后有没有得出自己的结论你,在小编看来它们各有各的优势,想要知道哪一个平台会更适合还需要根据自己的实际情况去进行选择。

只有了解知乎和微博的渠道特性,才能筛选出效果比较好的信息流渠道。下面小编总结了知乎和微博渠道的特性及一些投放建议,大家在投放选择渠道时可以进行参考。

  一、知乎  知乎给大家印象最深的应该就是高逼格,有事没事上知乎。而知乎的用户群体更倾向于年轻化、白领、高收入以及高学历,集中在一二线城市,其消费能力也是极高的。

  1、广告展现形式:知乎的广告位主要分为四个板块:推荐页、问题页、回答页和关注页。同时知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、组图。

  2、平台优势:流量质量高,都较为理性且购买能力高。

  3、行业投放建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务以及旅游等相关行业皆可投放。  二、微博  微博是吃瓜群众的聚集地,粉丝群体活跃的同时偏年轻化,一般女性用户居多,也容易受舆论影响。微博拥有海量用户,把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。

  微博根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博粉丝通也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等,从而实现广告的二次传播,是一款很实用的营销工具。

  1、广告展现形式:博文推广(单图+多图+九宫格)、应用推广、账号推广以及视频推广。

  2、平台优劣:优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播。缺点:成本偏高,需要较高的维护成本且流量不可控。

  3、行业投放建议:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app、美妆等,可偏向女性化产品,但广告要趋向特色化,提高互动率。

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